近年来，贵州“村超”“村BA”“村晚”“村光大道”“村T”“村戏”等“村字号”品牌如春花般次第绽放、竞相吐蕊，彰显着蓬勃生机和盎然意趣。这些活动以群众喜闻乐见的方式，丰富了基层文化生活，带动了乡村旅游，激活了乡村振兴“一池春水”。
一
贵州“村字号”品牌火爆的背后，是文化供给与群众需求的精准对接，是传统基因与现代元素的融合创新，是文化繁荣与经济发展的相互作用。
看内生潜能。从“种文化”到“立品牌”，群众主体地位愈发凸显。在榕江“村超”赛场，村民们用纯粹的热爱书写着属于自己的体育传奇。台盘“村BA”的篮球健儿们，以敏捷的身姿、默契的配合点燃着山乡热情。“村晚”这个大众参与的舞台，让每个怀揣才艺的村民都能成为聚光灯下的“民星”。这些充满泥土芬芳的文化创造和文化供给，通过处理好“群众主体”和“政府作为”之间的关系，激发了群众的内生动力、满足了人民群众日益增长的精神文化需求，让乡土文化在群众的自编自导自演中得以传承弘扬。
榕江“村超”赛场。
看创新动能。这是“村字号”品牌保持蓬勃生命力的关键所在。“村超”“村BA”将现代体育元素与多彩的传统文化元素有机结合，演绎出独具魅力的文化场景。“村戏”好比一场非遗与现代舞台跨越时空的浪漫邂逅，用古老唱腔唤醒着千年乡愁。除自身形式创新外，坚持文旅融合、文科融合也是重要内容。印江自治县依托“村戏”，串联梵净山、大圣墩等景区，推出“土苗文化探秘之旅”。台江县借助“村BA”，以数字技术为支撑，打造直播带货基地……这些活动在传统与现代的融合中持续绽放创新活力，不断激活乡村振兴“新引擎”。
看发展势能。火爆的“村字号”品牌，拥有庞大的流量，既是群众乐子又是增收路子。据相关媒体报道，榕江县通过借势“村超”打造“超经济”、点燃消费市场活力。今年5月1日至5日，榕江县接待游客40.93万余人次，实现旅游综合收入4.08亿元。台江县依托“村BA”赛事的影响力，2024年1至11月，接待游客363.9万人次，同比增长32.12%，实现旅游综合收入42.21亿元，同比增长32.67%。这种“一场赛事一场活动带动一个行业一个地方”的景象，显现了文化功能的重要作用，是新时代人文经济学的生动注脚。
二
“村字号”品牌的具体实践，是让乡村文化焕发生命力的新场域，是助力未来乡村图景的新载体，不仅带来物质层面的丰盈，更塑造着新时代乡村的精神家园。
在传承弘扬中彰显文化自信。贵州“村字号”品牌根植于独特的乡土文化，是文化自信的自我表达。从1940年发轫的榕江“村超”足球联赛历经八十余载薪火相传，到台盘“村BA”从“六月六”吃新节演变为万人空巷的体育盛事，再到印江“村戏”代际传唱着先民们流传下来的生活故事……这些扎根乡土的文化实践，正以鲜活的生命张力诠释着中华优秀传统文化赓续不绝的密码，在创造性转化与创新性发展中书写着新时代乡村文化自信的精彩画卷。
台江“村BA”赛事。
在共建共治中培育文明新风。从中华优秀传统文化中汲取乡村治理智慧，“村字号”品牌正加速如诗如画、各美其美的和美乡村建设。无论是前端的有力组织，还是幕后的无声坚守，活动中的每个环节都彰显着村民自治意识——榕江县、台江县将“村超”“村BA”文明观赛纳入村规民约，“村晚”“村T”的活动现场，村民既是热情周到的东道主、又是文明新风的践行者，他们清扫看台、引导人流、维持秩序。这样的场景如同一扇窗口，展现着乡村昂扬向上的精气神，体现着新时代乡村基层治理的新活力。
在交流交融中塑造美好形象。作为促进各民族广泛交流的载体，“村超”“村BA”“村T”等搭建起全国各地游客共享的“乡村嘉年华”，共同讲述着民族大团结的生动故事。这些植根乡土的文化符号，还以独特的传播势能突破地域界限，成为展示中国形象的民间交流新名片。村超“世界波”获国际足联关注，NBA球星现身“村BA”赛场……从黔贵大地到五洲四海，这些充满乡土气息的文化表达，正生动鲜活地展现着多彩贵州的美好形象，向世界呈现出一个多元立体、真实可感、活力满满的中国。
三
“村字号”品牌蕴含着人民群众的热情和向往，昭示着乡村振兴的美好未来。承载着新的期盼，“村字号”品牌，必须越来越有看头、越来越有奔头。
厚植文化底蕴。贵州素有“文化千岛”“民族生态博物馆”的美誉，18个世居民族在此各美其美、美美与共，共同创造了“十里不同风、百里不同俗”的文化奇观。这些具有广泛群众基础和历史文化底蕴的文化资源，是乡村文化活动蓬勃发展的源头活水。“村字号”品牌要持续出圈出彩，就要从文化肌理中寻找答案，抓住传统乡风乡韵“村”味、地方特色的“土”味，有意识将独特的文化资源转化成观众游客向往的新空间新载体，让其更具生命力、更具延续性。
坚持群众主体。2024年中央一号文件明确提出，要坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。“村字号”品牌是典型的群众活动，有关部门重在搭建平台、做好服务保障，关键还要激发农民的积极性、主动性，自己的活动自己办。应始终尊重人民首创精神、激发群众内生动力，鼓励群众广泛参与到活动的策划、组织、实施全过程。突出自导自演、原汁原味，避免过度商业化、包装化，让活动保持本真性、纯粹性。
桐梓县九坝镇山堡村村晚现场。
突出融合发展。近年来，贵州坚持以文化和旅游融合为根本、以文化和科技融合为方向，将“村超”“村BA”等品牌与“黄小西吃晚饭”等独特文旅符号联动，共同构成了打造世界级旅游目的地的鲜明特色。乡村文化活动要实现社会效益、经济效益最大化，坚持融合发展是重点。一方面，可以统筹办好这些品牌，充分挖掘村寨风光、民族风情、群众体育的旅游价值，推动农文旅融合，大力发展民宿、研学、康养等新业态。另一方面，可以依托直播技术、VR体验等新技术，赋能“村字号”品牌的宣传推广和引流。
如今的贵州大地，一系列富有村情村趣村味的“村字号”品牌正润泽山乡、吹拂心田，是乡村振兴的生动实践。刚刚召开的省委十三届七次全会明确提出，要打造各具特色的“村字号”品牌。相信百花争妍的“村字号”品牌，一定能为乡村振兴这篇大文章增光添彩。（以上图片均来源网络）
