12月20日，松桃苗族自治县九龙湖万人广场，43支参赛队伍同台竞技，大家以豆为媒、以赛会友，为市民游客献上了一场色香味俱全的苗乡美食盛宴。
松桃苗族自治县苗族文化底蕴深厚，物产资源丰富，豆制品作为苗族群众饮食文化的重要载体，历经世代传承形成独具特色的制作技艺与风味体系，既是群众日常饮食的重要组成部分，也是承载苗族民俗文化的鲜活载体。
这场美食大赛，正是“松桃村晚”这桌全年不间断“乡土文化盛宴”中的一道硬菜，它不仅是对松桃豆制品技艺传承成果的集中展示，更是挖掘本土特色美食、打造地域美食品牌的重要举措。
村晚现场。谢慧芳 摄
“抖音推送了这个村晚美食活动，我便跟着导航过来看看。整个现场人气很旺，文化氛围也很浓厚，参展的美食品类十分丰富。”湖南张家界的游客向秋水连连称赞，通过这样的活动聚拢人气，既为大家提供了日常休闲的好去处，又搭建了推广本土文旅资源的窗口。
位于武陵山区腹地的铜仁，聚居着土家、汉、苗、侗、仡佬等29个民族，少数民族人口占比排全省第二。在长期历史发展过程中，铜仁全市各族人民创造了各具特色、丰富多彩的民族文化。
为弘扬和传承优秀民族文化，近年来，铜仁市以梵净山IP为核心引擎，将民族文化融入日常生活中，打造了“梵超”“村晚”“村戏”等一系列参与式、沉浸式体验的文旅新IP，构建起全国罕见的“村字号”文化IP矩阵，推动旅游从“门票经济”向“体验经济”转型，使原本分散的乡村文化活动，升维为具有统一品牌、联动机制与传播体系的“三重奏”。
梵超比赛现场，球员在比赛中拼抢。 通讯员 胡攀学 摄
“梵超”创新采用“全域主场”模式，覆盖铜仁10个区县，每个区县均搭建专属赛场，配套专业裁判团队与赛事保障体系。从开赛至今，赛事经济的“乘数效应”不断增强，主办方引入专业运营团队，在赛场周边设置农特产品展销和非遗手作体验，不仅丰富了群众的文体生活，更让人们看到了体育赛事对经济的强大带动作用。
印江村戏通过“文化搭台、商贸唱戏”，在擂台赛现场设置非遗市集，展销土家刺绣、竹编工艺品等特色商品，既让传统技艺成为“流动的文化风景”，又以“非遗+消费”激活了乡村振兴新动能。据统计，印江“村戏”举办期间，周边商户营业收入增长超20万元，批发零售业增速32.8%，餐饮业增速27.1%，住宿业增速15%。
松桃“村晚”是铜仁“村系列”文化活动的代表。今年3月启动以来，每周六晚不同村镇轮番PK激活全域旅游，带动茶叶、食用菌、苗绣、银饰、灰豆腐、珍珠花生等50余种土特产推向市场。
村戏现场。王东 摄
多元文化带动乡村“破圈”发展。“村晚”“村戏”“梵超”这三大“村字号”IP以文化为魂、以体育为媒、以旅游为体，实现了从“流量”到“留量”、从“门票经济”到“体验经济”的转变，今年上半年，铜仁市接待游客3480万人次，同比增长14.85%。
铜仁市的文旅发展模式，不仅注重经济效益，更注重生态保护和文化传承。在保护梵净山生态环境的同时，积极推动文旅融合，依托赛龙舟、四面鼓、石阡说春、松桃苗绣、德江傩戏、思南花灯、玉屏箫笛等国家级非物质文化遗产，推出一批非遗活动，让自然的、生态的、民族的特质成为世界级旅游城市的标配。
不仅如此，铜仁市还常态化开展“露天电影”“百姓大舞台”“侗听音乐会”“周末非遗秀”“村歌会”等文化活动。去年该市共举办新春灯会、中秋诗会等各类文体娱主题活动1685场次。这些文化活动不仅丰富了游客的体验，也增强了铜仁旅游的文化内涵。
从乡村大舞台到周末非遗秀，特色文化带动乡村快速发展，体育赛事激活城市活力，生态旅游富裕一方百姓。如今的铜仁，山更青、水更绿、民更富。
铜仁市文体广电旅游局相关负责人表示，通过挖掘乡土文化资源、创新文体旅融合模式、打造特色品牌IP，铜仁成功将生态优势转化为发展优势，走出了一条具有铜仁特色的高质量发展之路。展望未来，铜仁将继续深化“村字号”IP的培育和推广，推动更多乡土文化资源转化为发展动能。（葛永智）
